图案设计----服装包装的象征

     服装包装袋图案设计占有非常重要的地位,也代表了包装的灵魂。它是包装视觉感受的来源之一,表达着一定的思想观念、文化内涵,成为品牌象征或隐喻商品特征的主要元素。

在一个经济社会，商品发展速度之快超乎我们想象，在各种产品外包装上都会看到千姿百态的图案设计。实则，图案设计出现在包装中，并非只是为了外观上的好看，主要目的还是为了向大家传递产品信息，这是一种视觉语言，可以从某种外观程度上告诉人们产品的一些内在特点，包括其产品名称、颜色、形状﹑用途﹑注意说明甚至质感等标明。

包装袋设计中图案设计出现的意义在于给予大家里面产品的一些相关信息，这种作用就决定了它独有的表现特征。调查研究发现由于传递信息方式、传达内容的差异，图案设计就形成了各式各样的形式特点以及设计规律，概括而言主要表现在直接性、寓意性和竞争性三个方面。图案设计有其独特意义，也有其表现特征，虽然看似千变万幻，可是万变不离其宗，概括一下可从四个角度着眼。

一﹑品牌性

包装袋设计中的图案设计作为一种视觉语言进入大众视野，首先肯定会造成视觉冲击，消费者第一眼就能读懂一些信息。目前各行各业都想打响自已的品牌故事，都会想一些办法在产品包装上下工夫，所以会在外包装上设计一些图案LOGO和一些标语来展现产品和公司。外包装设计好能够吸引消费者眼球，消费者就会拿起产品看外包装上的一些内容，这样大家都知道了这家公司的品牌和一些产品故事。比如：平时我们购买的服装是不是有一个服装包装袋，上面是不是有印一些品牌LOGO和一些彩色的图案和一些说明。一般品牌的衣服都会有属于自已的的服装包装袋来设计图案，到了千千万万消费者手里一看包装就知道这产品来自哪个品牌公司，等于给公司做了一个免费宣传。

二﹑寓意性

产品包装袋图案设计出现在商品市场并且占据重要地位，那么肯定有它的价值，绝不只是因为外观上的美感，为了所谓的第一印象，更重要的应该是它表达出了该产品的内涵，在于它的寓意。图案设计带来的第一印象虽然是视觉上的，但由于这些图案的变幻，每个设计都有了属于它的特殊含义，所以可以给予消费者很多联想，会慢慢引导大家对该产品内在产生遐想，进而一步地激发出购买欲望。比如：平时我们购买的内衣，内衣服装包装袋上是不是有一些图案和一些标语，图案显示的是产品的中性，标语显示的是产品的用法和一些尺码。这些是不是代表了产品的寓意性。

三﹑直接性

有些消费者不会因为产品适不适合，只因为产品的包装袋设计的图案很新颖，很独特，能够吸引自已眼球，激发人购买欲望。

四、竞争性

因为今天我们处于一个经济高速发达的时期，尤其是商品经济，发展速度之快超乎我们的想象，在这样的经济背景下，暗潮涌动，最明显的就是“竞争”二字。从古至今，有经济商品的地方必然存在着竞争，而从包装设计中的图案设计这一方面来说，在面对竞争的时候，则是要从市场的具体环境考虑，既要善于利用自身的优点，又要看到对手的长处并加以研究。只有这样，才可以让自己碾压对方，无论是在色彩上，还是从图案方面，或者是造型角度等，各种视觉要素都不容忽视，做好了每一小点，聚沙成塔，最后看到的是波澜壮阔的景象，一定可以在竞争中取得优胜。因为现在的生活节奏太快，所以包装设计中图形设计也要跟随时代潮流，竞争性要遵循各项原则。

       服装包装图案设计具有其独特地位，受到了大众的高度重视，因为它传递的就是产品的内部信息和品牌的打造宣传，所以直接影响着人们对该产品的第一印象。在这样的商品背景下，图案设计具有它的表现特征，无论是直接性，还是寓意性，抑或是竞争性，从服装包装袋设计角度看，都需要设计者正确把握以及灵活应用。如此，才能切实利用好，让广大消费者可以通过它更好地了解产品。要想成为设计关端，首先图案设计要有同性化，差异化。